سئو داخلی چیست؟ آموزش تکنیکها و چک لیست on page seo
در مقاله آموزش سئو سایت، توضیح دادیم که سئو دارای تقسیمبندی است که یکی از شاخههای آن سئو داخلی یا On-Page SEO میباشد. در این مقاله قصد داریم تا بصورت خیلی عمیقتر به بررسی و توضیح و آموزش سئوی داخلی بپردازیم. تا انتهای این مقاله شما خواهید آموخت که سئوی داخلی چیست و چه اجزایی دارد. با درک تکنیکها و دریافت چک لیست سئو داخلی، میتوانید هر سایتی را از نظر وضعیت on page seo آنالیز کنید و نقاط ضعف و قوت آنها را شناسایی کنید.
سئو داخلی On-Page SEO چیست؟
اجرای سئو روی یک سایت، نیازمند فعالیتهای گستردهای است که شاید بتوان صدها آیتم و معیار را در آن جای داد. اما این معیارها و فعالیتها، از نظر دامنه کاری، به دو بخش تقسیم میشوند. بخشی از فعالیتهای سئو که در درون سایت انجام میشود، سئوی داخلی را تشکیل میدهد.
On-page SEO is the practice of optimizing individual web page’s content and HTML source code to rank higher and earn more relevant traffic in search results
سئوی داخلی به عمل بهینهسازی محتوای صفحات و کدهای HTML سایت برای رسیدن به رتبههای بالاتر در نتایج جستجو و کسب بازدید مرتبطتر گفته میشود. moz.com
به زبان ساده ما در سئوی داخلی، کاری میکنیم که موتورهای جستجو ساختار سایت را بهتر درک کنند و محتوای سایت ما را برای کاربران ارزشمند تشخیص دهند و در نتیجه رتبه بالاتری را به سایت ما در نتایج جستجو اختصاص دهند. علاوهبراین تلاش میکنیم تا محتوای سایت، واقعا برای بازدیدکنندگان جذاب و مفید باشد تا موتورهای جستجو، بازخورد مثبتی از تجربه کاربران در سایتمان داشته باشند.
چرا باید به سئو داخلی توجه کنیم؟
در مقاله آموزش سئو ذکر شد که تاثیر سئوی داخلی کمتر از 30% است؛ پس چرا اصلاً باید به سئو داخلی بپردازیم؟! بهتر نیست تمرکزمان را روی سئوی خارجی بگذاریم؟ پاسخ این سوال یک نه محکم است.
سئوی خارجی، مجموعهای از کارهای سئو را شامل میشود که ما در خارج سایت انجام میدهیم تا نتایجی از قبیل افزایش اعتماد موتورهای جستجو یا افزایش اعتبار برند را کسب کنیم. بعنوان مثال از طریق تبلیغات، بازدیدکنندگان سایت را افزایش میدهیم. اما اگر سئوی داخلی ضعیفی داشته باشیم، دقیقاً چه چیزی را قرار است تبلیغ کنیم؟ کاربری که به سایت میآید، قرار است چه جنس محتوایی را ببیند؟
پیشتر اشاره شد که موتورهای جستجو روی تجربه کاربر بسیار حساس شدهاند و هر تجربه بدی که کاربران هنگام بازدید در سایتی دارند، یک امتیاز منفی برای سئو و رتبه خواهد بود.
گذشته از این، شاید نقش سئو داخلی به اندازه 20 سال پیش نیست که گوگل تنها با تطبیق رشته جستجوی کاربر با کلمه کلیدی و عنوان صفحه، یک سایت را در رتبه یک نمایش میداد؛ اما هنوز هم خزندههای گوگل بصورت مداوم، محتوای سایتها را آنالیز میکنند و هنوز هم، بهترین راه برای دیده شدن در نتایج جستجو، نزدیک بودن محتوای سایت با خواسته و نیت کاربر است.
تکنیکها و چک لیست سئوی داخلی
همانطور که پیشتر ذکر شد، تکنیکهای سئوی داخلی و مواردی که باید بررسی شود بسیار متعدد هستند. در ادامه بصورت دستهبندی شده، این موارد آورده شده است.
بخش اول: تحقیق و هدفگذاری
- انتخاب کلمه کلیدی اصلی: در ابتدا کلمه کلیدی اصلی که هدف دارید را با استفاده از ابزارهای سئو، آنالیز رقبا یا پیسنهادات گوگل انتخاب کنید
- تعیین هدف جستجو (Search Intent): اطلاع از هدف جستجو کمک میکند تا هم کاربر هدف واقعی خود را پیدا کنید، هم کاربر را به صفحه درستی هدایت کنید؛ بعنوان مثال جستجوی عبارت “نحوه استفاده از آبرسان پوست” نباید به صفحه “خرید آبرسان پوست” هدایت شود، زیرا هدف جستجو، کسب اطلاعات و آموزش است نه خرید.
- تعیین موضوع اصلی (Parent Topic) و موضوع فرزند (Sub-topic): در خوشهبندی محتوا، ما یک موضوع اصلی داریم و تعدادی موضوع فرزند؛ بعنوان مثال، موضوع اصلی و والد این مقاله، آموزش سئو است و مقاله سئو داخلی، یک موضوع فرزند محسوب میشود.
- تهیه لیستی از LSI (کلمات مرتبط معنایی) و سوالات مرتبط (People Also Ask)
- آنالیز رقبای صفحه اول برای همان کلمه کلیدی
بخش دوم: تگهای متا (Meta Tags) و ساختار URL
- بهینهسازی URL: استفاده از URL کوتاه، خوانا و حاوی کلمه کلیدی اصلی میتواند به درک ساختار و محتوای صفحه توسط موتور جستجو کمک کند و پالس مثبتی به سئو داخلی صفحه بدهد؛ بعنوان مثال این لینک site.com/on-page-seo-checklist بسیار بهتر از این حالت است site.com/p=124.
- تگ Title
- در ابتدای تگ تایتل، از کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید؛
- طول تگ title بهتر است بین 50 تا 60 کاراکتر باشد؛
- بیشتر از یک بار از کلمه کلیدی در تگ title استفاده نکنید (کلمات کلیدی مرتبط ایرادی ندارد)؛
- متن تگ title اولین چیزی است که کاربر در نتایج جستجو میبیند، پس سعی کنید خیلی جذاب بنویسید.
- تگ Description (توضیحات متا):
- طول توضیحات متا بهتر است بین 150 تا 160 کاراکتر باشد؛
- کلمه کلیدی اصلی را در توضیحات متا نیز به کار ببرید؛
- درون متا دسکریپشن، سعی کنید کاربر را دعوت به اقدام کنید تا ترغیب شود روی لینک شما کلیک کند.
- سعی کنید حتی اگر صفحات با ساختار و محتوای نزدیک به هم دارید، برای هر صفحه توضیحات متای منحصر به فرد بنویسید.
- تگ Canonical: اگر صفحاتی دارید که از نظر محتوایی بی ارزش یا تکراری هستند، با استفاده از تگ کنونیکال، صفحه هدف کلمه کلیدیتان را مشخص کرده تا از کنیبالیزیشن یا همنوعخواری جلوگیری کنید.
- تنظیم تگ hreflang درصورتی که سایت چندزبانه است
بخش سوم: ساختار محتوا و هدینگها (Heading Tags)
- تگ H1
- هر صفحه از سابت باید یکی و فقط یکی تگ H1 داشته باشد، نه بیشتر نه کمتر؛
- عنوان اصلی مقاله که حاوی کلمه کلیدی اصلی است را درون تگ H1 قرار دهید؛
- استفاده از H2 برای سرفصلهای اصلی (شامل کلمات مرتبط).
- استفاده از H3 و H4 برای زیرشاخهها
- پاراگرافهای کوتاه (حداکثر 3-4 خط).
- استفاده از بولت پوینتها (bullet points) و لیستهای شمارهدار (مانند همین چکلیست).
- محتوای جامع و عمقی: پاسخگوی کامل نیاز کاربر باشد (هیچ سوالی بیپاسخی نماند).
- محتوای منحصربهفرد: حداقل 60% با رقبا تفاوت داشته باشد (افزودن نظر شخصی، تجربه، داده جدید).
بخش چهارم: بهینهسازی کلمات کلیدی در متن
- کلمه کلیدی اصلی در 100 کلمه اول (مقدمه) آمده باشد.
- کلمه کلیدی اصلی حداقل در یک H2 استفاده شده باشد.
- چگالی نرمال کلمات کلیدی را رعایت کنید (Keyword Stuffing یا بمباران کلمه کلیدی ممنوع).
- کلمات LSI و مترادفها به طور طبیعی در متن پخش شوند.
- استفاده از Bold یا Italic روی عبارات مهم مفید است (اما نه بیش از حد).
بخش پنجم: بهینهسازی تصاویر و رسانه
- فشردهسازی تصاویر: تصاویر معمولاً بیشترین حجم لود یک سایت را تشکیل میدهند؛ بنابراین برای بهبود سرعت سایت، بهتر است با استفاده از ابزارهایی مثل سایت TinyPNG، حجم عکسها را تا حد ممکن و بدون افت کیفیت، کم کنید.
- نام فایل تصویر: بهتر است انگلیسی و حاوی کلمه کلیدی باشد؛ بعنوان مثال on-page-seo-checklist.jpg خیلی بهتر از IMG_001.jpg است.
- متن جایگزین (Alt): موتورهای جستجو از متن خاصیت Alt تصاویر، برای درک موضوع تصویر استفاده میکنند؛ پس
- متن جایگزین باید محتوای تصویر را توضیح دهد.
- در صورت مرتبط بودن، حاوی کلمه کلیدی صفحه باشد.
- طول منطقی (حداکثر 125 کاراکتر).
- افزودن عنوان (Title) و شرح (Caption) در صورت نیاز (اختیاری اما مفید).
- استفاده از ویدیو یا اینفوگرافیک: ویدیو و تصاویر اینفوگرافیک برای کاربران جذاب هستند و میتوانند آنها را برای مدت بیشتری در سایت نگه دارند.
بخش ششم: لینک سازی داخلی
لینک سازی داخلی یکی از ابزارهای قدرتمند سئو است که البته هزینهای هم ندارد و میتوانید بصورت رایگان بین صفحات داخلی سایتتان انجام دهید.لینک سازی داخلی باعث توزیع اعتبار، ایجاد ارتباط معنایی بین صفحات و تجربه کاربری بهتر میشود. بنابراین:
- لینک به صفحات اصلی (Pillar Pages) از صفحات فرزند: بعنوان مثال در صفحه سئو داخلی، به مقاله آموزش سئو لینک داده شده است.
- لینک از صفحات پرقدرت به صفحات جدید یا ضعیف (توزیع اعتبار).
- متن لینک (Anchor Text): متنهای توصیفی و حاوی کلمات کلیدی صفحه هدف استفاده کنید (از عباراتی مثل «اینجا کلیک کن» پرهیز کنید).
- حداقل 3-5 لینک داخلی از هر صفحه به صفحات دیگر سایت.
- لینک به محتوای مرتبط در بافت طبیعی متن (نه فقط در انتهای مطلب).
- بررسی و هدایت لینکهای شکسته (Broken Link): با ابزارهایی مثل Screaming Frog یا کنسول جستجوی گوگل، خطاهای 404 را شناسایی و اصلاح کنید.
بخش هفتم: تجربه کاربری و فنی (Technical & UX)
- سازگاری با موبایل (Mobile-Friendly): تست با ابزار Mobile-Friendly Test گوگل.
- سرعت بارگذاری صفحه: سرعت بارگذاری صفحه یکی از معیارهای تجربه کاربری است که برای کاربر و موتور جستجو حائز اهمیت است؛ بنابراین
- گواهی SSL: گواهی SSL (HTTPS) نقش مهمی در اعتمادسازی و البته امنیت اطلاعات مبادلهشده بین کاربر و سایت دارد؛ پس حتماً از فعال بودن آن مطمئن شوید.
- فهرستسازی (Indexing): صفحه نباید خاصیت Noindex داشته باشد (مگر در موارد خاص).
- ساختار Breadcrumb (مسیر ناوبری): با استفاده از دادههای ساختاریافته (Schema)، خردهنان یا همان بردکرامب را به صفحه اضافه کنید.
البته بخش زیادی از مباحث فنی سئو را میتوان در شاخه سئو تکنیکال بررسی کرد که برای این منظور مقاله مجزایی منتشر کردیم و میتوانید چک لیست سئو تکنیکال را در این مقاله ببینید.
بخش هشتم: دادههای ساختاریافته (Structured Data – Schema)
- نوع اسکیما متناسب با محتوا انتخاب کنید (مثل Article، FAQ، HowTo، Product)
- اسکیما را بدون خطا پیادهسازی کنید (تست با Rich Results Test گوگل)
- افزودن اسکیما برای BreadcrumbList
- در صورت وجود سوالات متداول، از اسکیما FAQPage استفاده کنید
بخش نهم: سئوی محلی (اگر کسبوکار محلی دارید)
- نام، آدرس و شماره تلفن یکسان در تمام صفحات درج کنید
- اسکیما LocalBusiness به سایت اضافه کنید
- برای هر شعبه یا شهر هدف یک صفحه جداگانه ایجاد کنید
بخش دهم: بررسی نهایی پس از انتشار
- بررسی وجود غلط املایی و نگارشی (با ابزارهایی مثل ویراستیار یا Grammarly)
- به منابع معتبر لینک خروجی (Outbound Links) بدهید
- صفحه را به نقشه سایت XML (Sitemap) اضافه کنید
- صفحه را در گوگل سرچ کنسول ثبت و ایندکس کنید
- کارکرد صحیح لینکها و فرمها را تست کنید
سخن پایانی در مورد سئو داخلی
سئو یک کار یک شبه نیست و اگر تصور کردهاید که این چکلیست را یک بار انجام میدهید و دیگر نیازی به کار خاصی نیست، سخت در اشتباهید. سئوی داخلی نیازمند بررسی و بروزرسانی مداوم است و پس از مدتی، باید دوباره محتواها را بررسی کنید، نواقص را رفع کنید و محتوا را آپدیت کنید تا اصطلاحاً صفحه همیشه زنده بماند؛ زیرا اگر صفحه بروزرسانی نشود، ممکن است رفتهرفته اعتبار خود را از دست بدهد.
